Екатерина елизарова: дизајнерката и неговиот бренд

Како да се изгради сопствен бренд? Која развојна патека да се избере и како да комуницирате со производителот? Дизајнерот Екатерина Елизарова раскажува во ексклузивното интервју за ентер.ру.

Поврзани со: Екатерина Елизарова: руски дизајнер со светска репутација

"Времето кога потрошувачот може да биде привлечен од некои физички параметри - било да е необичен облик, скапи материјали, квалитет на перформанси - стануваат нешто од минатото. Денес, изборот на предмети за дома, купувачот се обидува да се здобие не само со нешто, туку со чувство на припадност кон културата со висок дизајн. И тука креаторот доаѓа до израз, носител на оваа култура е дизајнер и неговиот личен бренд.

Глобален тренд Сите веројатно ги знаат имињата како Карим Рашид, Марсел Вандерс, Заха Хадид, Филип Старк. Секој настан во кој тие се појавуваат е сензација. Професионалци, дизајнери, ѕвезди влегоа во глобалната секуларна група, традиционално доминирана од поп-ѕвезди, модната индустрија и спортот, освои место за себе и успеа да го промени самиот изглед на Олимп. Нивните личности се здобија со статус на култ, а имињата станаа номинални - со други зборови, станаа бренд.

Промени ги улогите Во одреден момент, стана очигледно дека елементите развиени од страна на водечките дизајнери уживаа во голем успех со потрошувачот и ги препознаа фабриките. Гледајќи ги перспективите, фабриките одат на промени во процесот на производство, со цел да ги задоволат високите барања на дизајнерските брендови. Така, дизајнерите почнаа да го подигаат бар низ целата индустрија.

Граден вонземјанин 3.0. Дизајн на Екатерина Елизарова. Граден вонземјанин 3.0. Дизајн на Екатерина Елизарова. Предмет од единствениот дизајнер кој ја претставува Русија во Венеција Дизајн

Тековен производ Често производителот е традиција и филозофија која е поддржана со децении, па дури и со векови. Додека дизајнерот е визионер, превозникот и основачот на трендовите. Резултатот од интеракцијата на овие две различни ентитети - фабриката и дизајнерот - станува производ кој остана со релевантност и на побарувачката со децении.

Менхетен соблекувалната, Џулија Новарес. Дизајн на Екатерина Елизарова. Менхетен соблекувалната, Џулија Новарес. Менхетен соблекувалната, Џулија Новарес. Менхетен соблекувалната, Џулија Новарес.

"А дизајнер-бренд гледа иднината и, водени од оваа визија, создава објекти кои ќе бидат релевантни. Неговиот талент не треба да се проширува за еден ден, не за една недела, ниту еден месец, ниту една година однапред.

Креирање скици треба да разберете дека ќе биде потребно време да го изготви моделот, да ја креира својата техничка документација, прототип, да одобри и да се подготви за производство. Три години, на пример, браќата Бурлулека ги зеле во заграда вегеталниот стол во серијата. Во присуство на докажани технологии, потребни се околу една година пред субјектот да се појави на изложби. Потоа започнува друга магија, кога дизајнерите и архитекти користат нов објект во нивните дизајни за внатрешни работи. Во ова време, постојните трендови може делумно или целосно да го изгубат своето влијание.

Капито ламба. Porsche Limited Edition. Дизајн на Екатерина Елизарова. Капито ламба. Porsche Limited Edition. Дизајн на Екатерина Елизарова. Капито ламба. Porsche Limited Edition. Дизајн на Екатерина Елизарова. Капито ламба. Porsche Limited Edition. Дизајн на Екатерина Елизарова.

Значи, клучната задача на дизајнерот на "бренд-ниво" е да создаде предмети кои ќе бидат во побарувачка со децении. Примерите ги вклучуваат делата на архитекти: Ле Корбизје, Лудвиг Мис ван дер Рое, Чарлс и Реј Имс, Еро Аарнио, Ахил Кастилиони. Нивните субјекти сè уште не ја изгубиле нивната важност и остануваат на побарувачката низ целиот свет.

Идентитет на дизајнер Кои карактеристики мора да ги има дизајнерот за да се квалификува за статус на бренд? Прво, апсолутно мора да е професионализмот. Второ, креативност. Способноста да се создаде уникатен објект, секундарни идеи немаат шанса. Трето, лични квалитети, харизма и способност да ја пренесат својата визија. Иако, на пример, Заха Хадид, според многубројните сведоштва на нејзините колеги, не беше шеќерна карактер - но тоа беше повеќе од платено од нејзиниот талент и вештина.

Егоцентричен кабинет. Црно издание Дрво, лак, метал. Дизајн на Екатерина Елизарова. Тод Мерил студио. Стол B & W Horizontal Stripes. Дерево, лак. Todd Merrill Studio.

Брендот статус се формира со текот на годините, во текот кој дизајнер редовно ги потврдува квалификациите, искуството, вештините, креативноста, ниво. Во процесот се појавува посебна одговорност - колку повеќе сте популарни, толку повеќе ги погледувате ставовите и повисоките очекувања. За да се оправда тоа е секогаш потребно, и од време на време - да ексел. Ова е постојан предизвик, борба во која и самиот си главен ривал.

Клупа "Менхетен", Џулија Новарес.

Во одреден момент, дизајнер-брендот се претвора во лидер на мислења, и ова е сосема ново ниво на одговорност. Колку е попопуларен дизајнер, толку е поголем интересот за неговото јавно говорење и авторитетот на неговото мислење. Во оваа фаза, вие почнувате директно да влијаете на професијата дизајнер како таква, и тука немате маргина за грешка. Со мојата работа денес, се обидувам да формирам пристојна слика за рускиот дизајн на запад, да создадам колекции на исто ниво со врвни играчи во глобалната индустрија и да учествувам во важен процес на обликување на дизајнерската култура во Русија.

Табела светилка Двојна. Дизајн на Екатерина Елизарова. Табела светилка Двојна. Табела светилка Двојна.

Екатерина Елизаровa — член международных организаций IAD, ICSID, IFI, ICOGRADA. Выпускница Уральской Архитектурно-Художественной Академии, а также британского университета Хаддерсфилд. В 2008 году основала собственную дизайн-студию. Лауреат престижных профессиональных премий Red Dot, A’Design Award & Competition, Design and Design International Award, Favorite Design, Eurasian Prize и других. Ее предметы представляет американская галерея Todd Merrill Studio.

LEAVE ANSWER